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在华脱节?库克去年在中国星巴克用不了Apple P

(原标题:Why China is Apple’s biggest hope and greatest headache)

网易科技讯 8月22日消息,金融时报宣布文章称,两年前中国照样苹果最有盼望的市场,如今却成了它最头疼的问题。受需求下降、微信的冲击等身分的影响,该公司在举世最大年夜的智妙手机市场的份额持续下滑。

以下是文章主要内容:

去年走访中国时代,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在星巴克勾留的时刻曾取出他的手机来应用Apple Pay。然而,该款移动支付办事却用不了——他的账户没有连接中国的主流支付系统,是以他的助手不得不上前替他购买咖啡。

苹果在中国市场每每存在这类问题。在该国,它如今也陷入难以将破费者从配有微信等广泛遍及的本地利用的廉价设备吸引过来的逆境。

“中国市场是个大年夜问题,不轻易办理。”CCS Insight阐发师乔夫·布拉伯(Geoff Blaber)指出,“苹果的差异化策略素来都因此内容和办事来带动它的高端硬件。但这种差异化策略在中国很难行得通。”

图:苹果大年夜中华区的营收滑坡

从本月早些时刻公布的季度财报来看,苹果大年夜中华区营收同比下降10%,继续第六个季度呈现下滑。中国两年前是苹果最有盼望的市场,大年夜有跨越美国成为它的第一大年夜市场之势,而如今却成了该公司最头疼的问题。

产品需求下降

苹果方面称,它在该市场主要的艰苦是在喷鼻港这座热门旅游城市。但在中国大年夜陆,它在近来一个季度的贩卖额已经出现苏醒,调剂汇率颠簸身分后同比增长6%。

“我们对中国市场感到很好。”苹果财务主管卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)本月早些时刻向金融时报表示,“我们觉得,中国市场的贩卖额将会在截至9月的季度继承苏醒。”

但阐发师们指出,苹果在喷鼻港的贩卖额很大年夜一部分来自中国大年夜陆的旅客,该地区的贩卖放缓意味着iPhone在举世最大年夜的智妙手机市场的需求下滑。

他们弥补道,iPhone的功能特点也已经不再足够支撑起相较于中国本土同档次手机150美元的溢价。而且,本土的竞争对手还采纳加倍激进的分销策略。

“在以前的6到8个季度,我们看到销量方面苹果在中国开始衰减。”

微信的冲击

图:苹果中国智妙手机市场份额萎缩

该公司的问题部分由于强大年夜的本土替代选择。风靡全中国的微信可以说是苹果专有的iOS操作系统的微型替代选择,它如今还可以让用户在利用内安装“小法度榜样”。

今年是iPhone出生十周年,而微信选择在今年早些时刻推出小法度榜样,成为苹果iPhone的App Store的独逐一个大年夜型替代利用供给商。

微信的构造让很多的日常义务都能够在该利用内完成,让中国的破费者更轻易造访他们想要应用的办事,不管他们应用的是iPhone照样Android智妙手机。

那意味着,对付用户来说,iPhone由利用、内容和设备合营组成的独占iOS生态系统的代价变少了。

与市场脱节

最好不过的一个例子发生于上周:各款Android手机都可以用于北京的公交系统,在支付终端前挥一下即可完成支付,唯独苹果的手机被扫除在支持范围以外。这是由于苹果保留Apple Pay利用的非打仗式支付,没有将其整合其它的热门系统,比如微信支付和支付宝。

图:中国移动支付市场份额散播

是以,Apple Pay在中国并没有什么用场,在该国全部移动支付市场(据预计2016年规模为8.8万亿美元)的份额不到1%。

库克在星巴克用不了Apple Pay,是由于他的手机没有连接中国银联。

就大年夜多半公司而言,这种问题可以理解,也算不上什么大年夜问题。但对付一贯以流通无缝的体验而自满的苹果来说,该事故显然不是小工作,它可谓苹果的生态系统与中国市场脱节的一个缩影。

是以,苹果在该市场陷入低迷就不难理解了。根据市场钻研公司Canalys的数据,第二季度,苹果在中国智妙手机市场的份额为8%,低于2014年第四时度时的12%,后进于华为、OPPO、vivo、小米等海内厂商。不过,苹果在该国智妙手机市场营收的占比则要大年夜得多——大年夜约占20%——阐明它的手机比竞争对手贵得多。

Gartner钻研总监CK Lu表示,今朝,华为和苹果在举世智妙手机出货量方面“异常靠近”。他说,苹果未来能否保持它的领先上风,很大年夜程度上要看即将到来的新一代iPhone,新iPhone将查验苹果高价手机需求的可持续性。(乐邦)

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